Çağımızda siyasal iletişim bir dönüşüm geçirmektedir. Seçim kampanyalarında parti yerine adaylar
öne çıkarken, kampanya iletişiminde profesyonellerin rolü artmaktadır. Ticari alandaki pazarlama
teknikleri siyasi alana transfer edilmekte ve medya iletişimi yüz yüze iletişimin yerini almaktadır.
Ticari alanda hizmet veren uzmanlar siyaset dünyasına daha fazla dahil olmaktadır. Siyasetin bir
"sahneye" dönüştüğü bu dönemde imajlar öne çıkmaktadır. Profesyonel ekipler, parti liderinin
imajını popüler konularla harmanlayarak, görece heterojen hale gelmiş olan seçmen kitlesine
"pazarlamaktadır". Böylece medya ve profesyoneller, partiler ile seçmenler arasındaki bağın
kurulmasında, parti bürokrasisinden daha önemli bir rol üstlenmektedir. Elinizdeki kitabın anlamaya
çalıştığı Zeitgeist tam olarak budur.
